近年來(lái)，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大幅提升相關(guān)企業(yè)的銷售量，降低了企業(yè)營(yíng)銷成本，增加了購(gòu)物新體驗(yàn)，讓家電、農(nóng)產(chǎn)品、食品飲料等行業(yè)企業(yè)嘗到了甜頭，也在一定程度上促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但也要看到，在利益驅(qū)使下，一些直播平臺(tái)和主播進(jìn)行虛假宣傳、售賣偽劣商品，帶貨主播乃至頭部主播“翻車”事件頻出，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益，影響直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，引發(fā)社會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)現(xiàn)狀的廣泛討論。

帶貨產(chǎn)品出問題，主播和直播間應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。帶貨直播間和主播直接面向廣大消費(fèi)者，通過生動(dòng)講解、演示和互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。信息爆炸的時(shí)代，不少消費(fèi)者面對(duì)海量商品，在選擇時(shí)更傾向于依賴主播的推薦和評(píng)價(jià)作決定。主播的專業(yè)性、信譽(yù)度以及個(gè)人魅力，能夠幫助塑造產(chǎn)品的形象和口碑，在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。由此，從影響力和控制力來(lái)看，直播間和主播在直播帶貨中扮演著至關(guān)重要的角色，直播間和主播掌握定價(jià)權(quán)，并賺取較多利潤(rùn)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。依此來(lái)看，直播間和主播就應(yīng)該對(duì)其推薦的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，尤其是頭部主播利用自身影響力為商品引流宣傳，必須對(duì)商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。

目前，大量頭部主播和演藝明星進(jìn)行直播帶貨，屬于比較典型的作為代言人推介商品的情形，其帶貨行為受廣告法中廣告代言人相關(guān)規(guī)定的約束。還有些帶貨主播雖未真正取得所帶貨產(chǎn)品的所有權(quán)，但其身份不僅僅是廣告代言人或廣告主，還具有“代銷商”的身份，應(yīng)視為產(chǎn)品的直接銷售者。市場(chǎng)監(jiān)管部門要加強(qiáng)直播帶貨行業(yè)監(jiān)管，建立健全監(jiān)管機(jī)制，依法查處侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康有序發(fā)展。同時(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)直播信用評(píng)價(jià)體系，將虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等不當(dāng)行為納入評(píng)價(jià)體系，對(duì)失信者加大懲戒力度，更好地呵護(hù)直播經(jīng)濟(jì)的良好生態(tài)。

亂象屢禁不止，平臺(tái)難辭其咎。長(zhǎng)期來(lái)看，一些縱容銷售假冒偽劣產(chǎn)品的平臺(tái)將透支消費(fèi)者的信任度，導(dǎo)致用戶逐漸流失，最終得不償失。因此要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起監(jiān)管主體責(zé)任，嚴(yán)格過濾用戶內(nèi)容，建立健全商家信用評(píng)價(jià)機(jī)制，真正落實(shí)懲戒措施，為消費(fèi)者營(yíng)造安全、透明、可信賴的購(gòu)物環(huán)境。直播帶貨企業(yè)、主播們特別是頭部主播要履行社會(huì)責(zé)任，提升職業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律規(guī)定，真實(shí)、準(zhǔn)確地介紹商品，維護(hù)市場(chǎng)秩序。（作者：潘鐸印）